互聯網金融進入井噴階段

　　18日，工商銀行直銷銀行正式上線，成為首家國有商業銀行上線的直銷銀行。就在同一天，光大銀行宣布推出為期8天的直銷銀行品牌名稱眾籌活動。直銷銀行再次進入公眾視野。

　　而在之前，還尚有民生銀行、興業銀行作為主要代表，隨后上海銀行、南京銀行、平安銀行、華夏銀行、恒豐銀行等一系列的中小銀行和區域銀行紛紛進軍直銷銀行領域，一時間，銀行開始進軍互聯網金融領域，倒逼互聯網余額理財產品。

　　國有大行參戰銀行進軍互聯網金融成常態

　　在余額寶成為諸多焦點之時，去年銀行也開始發力互聯網余額理財領域，從民生銀行、興業銀行等開始，掀起了一股互聯網金融浪潮。

　　從近來工行和光大銀行再次發布進軍互聯網金融來看，“互聯網+”的概念再次得到了銀行的重視，尤其是工行的參戰，發布互聯網金融品牌“e-ICBC”,成為第一個國內發布互聯網金融品牌的商業銀行,也預示著中國最大的商業銀行正式加入互聯網金融戰局。而其他大行也有望隨后跟上。

　　據悉，工行此次發布了“融e購”電商平臺、“融e聯”即時通訊平臺和“融e行”直銷銀行三大平臺，以及支付、融資和投資理財三大產品線上一系列互聯網金融產品等。而光大銀行官網發出為期8天的直銷銀行品牌名稱眾籌活動，希望融匯互聯網智慧，“眾籌”到符合直銷銀行客戶品味的品牌名稱，并預計于今年6月推出直銷銀行服務。正如該活動所言，直銷銀行是銀行業務中的“互聯網金融”，因此也可以看做是銀行加快布局的一大舉措。

　　從該行官網顯示的消息來看，即將上線的光大銀行直銷銀行，主要通過互聯網渠道拓展客戶，產品設計上也主打快速理財、繳費和便民服務等，力求簡單、實惠。為配合直銷銀行上線，光大銀行專門根據目標客群需求推出財富保、定存寶、積存金、實物金和e理財等優質理財產品，并配套推出云繳費和精品生活服務，如外幣預約和退稅服務等。

　　隨著更多銀行的加入，可以說，目前銀行進軍互聯網金融已成常態。

　　低門檻理財滿足更多需求

　　工商銀行的加入，正式宣告了銀行布局互聯網金融已經進入新的領域，那么，銀行為何如此熱衷于這一新興領域的開拓？

　　在業內人士看來，由于網點布局少、客戶數量相對也少的特點，股份制銀行更為熱衷于往直銷銀行領域發展，進一步通過互聯網金融搶奪市場，并且走在前面的銀行已經得到了諸多益處。而國有大行如工行也正是基于市場的要求，結合工行完善的運營體系，開啟以線上線下交互為特色、以大數據全面應用為支撐的金融服務新模式。

　　互聯網金融的快速發展，催生了銀行進入，也帶動了更多的消費者進入互聯網理財的領域。相比以往的銀行理財，門檻低、隨時隨地可理財的優點，讓大眾的理財有了更多的選擇。但從目前的本地客戶來說，還尚未完全接受這樣的理財方式，不少人還對互聯網理財的安全性存有一定疑慮。但可以比較樂觀地看到，隨著新一代理財大軍的不斷更迭，未來的理財主力將對此類理財方式做出更多貢獻。

　　(記者 陳榮漢)