中國手機三強蠶食三星份額 小米、華為上位

　　2013年的三星年會上，曾展示過這樣一張應景的照片——眾人即將登頂雪山。三星集團“掌門人”李健熙在新年賀辭中說：“越接近山頂，風越是狂吹，但我們不能就此趑趄不前?！贝撕蟛痪?，三星智能手機的快速崛起，令它登上全球智能手機霸主地位。

　　如今的三星，正面臨著登頂之后的猛烈挑戰。三星電子10月30日發布的業績報告顯示，該公司2014年第三季度的營業利潤為4.06萬億韓元(約合人民幣235億元)，比第二季度下降43.50%，比去年同期減少60.05%。這是三星電子單季度營業利潤自2011年第四季度以來首次降至5萬億韓元以下。

　　在高端市場，三星面臨來自勁敵蘋果的有力競爭；低端市場，面臨小米、聯想等中國國產智能手機廠商的侵蝕。商場如戰場，競爭環境瞬息萬變，盛極而衰的諾基亞已是先例。在智能手機業務面臨嚴峻挑戰之際，三星如何穩住市場份額，作出反擊？

　　利潤大幅下滑

　　三星處境很糟糕。

　　早在今年年初，一向居安思危的三星董事長李健熙，曾在發給公司員工的內部郵件中呼吁員工采用新的思維模式，啟動三星的“變革”。李健熙稱，“三星必須擺脫5年、10年前的商業模式和戰略，以及以硬件為主的模式”，必須以更大的力度推進創新，只有這樣，三星才能引領行業趨勢。

　　緊接著，2014年第一季度，三星已感受到壓力，其手機全球銷量下降4%，核心業務智能手機的全球市場份額遭遇4年來的首次下滑。

　　到了第三季度，財報顯示，三星電子第三季度銷售額為47.45萬億韓元，比今年第二季度下滑9.37%，比去年同期下降19.69%。這是三星電子單季度銷售額繼2012年第二季度后時隔兩年多再次跌破50萬億韓元關口。

　　其中，以智能手機業務為主的移動部門是三星利潤的主要來源。但與去年同期凈利潤達到創紀錄的6.7萬億韓元相比，三星電子移動業務第三季度的凈利潤已滑落至1.75萬億韓元。

　　三星包括半導體、顯示器在內的零部件(DS)部門的營業利潤達2.33萬億，較第二季度有所改善；消費家電部門營業利潤達500億韓元。

　　三星分析認為，雖然智能手機銷量略有增長，但中低檔產品比重增加，且舊款手機售價下降，導致手機平均銷售價格下滑。另外，世界杯結束后電視需求萎縮，銷量下降，其他家電也受季節性因素影響銷量減少。

　　中國市場被三星寄予厚望，此前，三星電子副會長李在镕曾在《亞洲經濟展望2014》博鰲分論壇上發言時表示：“全球智能手機發展速度可能減緩，但中國除外。由于4G時代的到來，中國智能手機市場未來將有3位數的增長。”

　　但如今的局面是，高端有蘋果，低端有以小米為代表的國產手機廠商，兩面夾擊下三星的日子并不算好過。Canalys數據顯示，8月三星在中國的出貨量已下滑到第四，落后于聯想、華為、小米等國產手機，僅占市場份額的10%左右。而在印度市場，第二季度的市場份額也比第一季度下滑了8個百分點。

　　今年5月，華為消費者業務CEO余承東在接受本報采訪時表示，華為有能力向智能手機行業龍頭三星發起沖擊。因為華為有手機產品制造所有的東西，除了不做屏之外，華為和行業中做固件的廠家保持良好的關系。

　　“屏以前是個瓶頸，但屏現在不是個瓶頸了，中國大陸、臺灣地區和日本廠家都可以提供新的屏，以前三星做屏有優勢，其他的memory有多家供應商，但現在中國大陸廠商已經追趕上來?！庇喑袞|對記者說。

　　“中國市場的形勢是造成三星電子第三季度業績驟降的主要原因，而且這種情況還將會延續下去。”券商I’M Securities Co.駐首爾分析師Lee Min Hee表示，預計中國本土廠商在中國市場的合計份額，將在9月份達到創紀錄的90%。

　　“考慮到中國市場持續的結構性變化，如運營商削減補貼，三星電子想要在中國智能手機市場重新斬獲市場份額的可能性已經不大?！?Lee Min Hee如是說。

　　對三星而言，眼下如何才能守住不斷流失的手機市場份額，或將面臨背水一戰。

　　有韓國媒體的消息稱，三星或將于11月初,專門在中國正式首發Galaxy A系列,包括A7、A5、A3全部三款型號,而且價格會相當低,和三星一貫的定價策略截然不同，顯然劍指以小米為代表的中國本土手機廠商。

　　減輕手機業務依賴

　　三星移動業務的不確定性還將延續至第四季度。

　　對于第四季度的預估，三星表示：“由于電視業務持續增長和內存業務季節性需求增加，我們謹慎地預計第四季度公司收益將提高?！钡峭瑫r稱公司移動業務的前景依然不明朗。

　　對三星來說，還有一個不能回避的趨勢是，如今包括智能手機、平板電腦在內的硬件產品營收的增速在放緩。市場研究公司Technalysis Research創始人、首席分析師鮑勃表示，到2016年年底前這個市場將基本上不會增長，目前處于硬件大增長周期的末尾，這意味著許多廠商必須重新考慮它們的業務。

　　眼下三星正在加大投資力度，以減輕對手機業務的依賴。

　　今年以來，三星從以往發布主打智能手機產品，到現在包括智能手機、智能手表、智能眼鏡等在內智能硬件的“組合拳”，在艾媒咨詢CEO張毅看來，這意味著三星正在經歷一次大規模的產品迭代。

　　事實上，在今年5月，負責三星電子移動產品業務的聯席CEO申宗曾在接受媒體采訪時表示：“我最大的目標是在可穿戴、移動安全性等新興領域探索新的發展機會，同時進一步強化中低端手機產品線。我也在密切關注消費者需求的情況，看看哪些地區的需求仍未滿足?！?/p>

　　此外，10月6日，三星電子宣布，將投資15.6萬億韓元(約合147億美元)在韓國興建一座芯片制造工廠。這將是迄今為止三星對單一工廠進行的最大一筆投資。三星電子CEO權五鉉(Oh-Hyun Kwon)在一份聲明中稱：“此次對新半導體工廠的投資將對三星電子未來的芯片業務發揮至關重要的作用?！?/p>

　　Lee Min Hee分析認為：“長期以來，半導體一直是三星的核心業務。相比之下，手機業務逐漸疲軟。當前三星進行大力度投資是為了確保將來的持續發展，因為手機業務不可能再像過去貢獻那么多利潤。”

　　有業內人士表示，此前三星手機崛起是天時、地利、人和的綜合作用。無論是提振手機業務，還是扭轉整個三星電子的業績，三星自身都需要不斷強化綜合實力，市場洞察、技術研發、產品設計、營銷推廣、售后服務等各個環節，均需兼顧到位，其中任一環節的失誤，都有可能帶來重大的打擊。