擴張成本激增 好想你棗業半年利潤負增長

　　7月28日晚間，好想你(行情, 問診)(002582.SZ)披露了2014年半年度業績快報，公告顯示，報告期內，好想你公司實現營業收入4.77億元，同比增長19.56%，但是快速增長的業績并沒有帶來利潤的同步增長。

　　2014上半年，好想你營業利潤3709萬元，較2013年同期下降14.91%，而歸屬于上市公司股東的凈利潤3886萬元，同比下降9.6%；每股收益0.26元。

　　好想你公司稱，為了達到“中國紅棗領導品牌”的定位，公司加強渠道拓展與升級，以及產品結構的調整、規范市場和品牌宣傳，使公司營業收入實現穩步增長。但同時因渠道拓展和銷售終端的升級改造，以及加大品牌推廣，導致銷售費用大幅增加。同時好想你稱，公司管理費用和財務費用有所下降。

　　21世紀經濟報道了解到，從2013年開始，好想你便開始在終端銷售渠道板塊做出重大調整，大批加盟商被關閉清洗。同時好想你在上海等重大市場地區開始大規模投入發力，據好想你董秘石聚領此前對21世紀經濟報道記者表示，上海市場每年的廣告投入將不會低于3000萬元人民幣。

　　在最近一期的投資者交流會上，石聚領表示，好想你今年擬升級改造400家專賣店，明年計劃升級改造400-600家，并計劃新開200家專賣店。石聚領同時表示，今年上半年，專賣店收入同比正增長有難度，不過收入下滑幅度會收窄。此外，O2O等業務也將在江浙滬等地區重點展開。

　　事實上，由于渠道調整和重點市場的擴張，好想你在2013年已經出現下滑的跡象。宏源證券(行情, 問診)稱，好想你對專賣店渠道進行優化升級，淘汰了100多家不合格與落后店面，且在河南地區禮品市場同比下滑較多，導致收入占比80%多的專賣店渠道收入下滑。

　　據悉，好想你目前已完成升級店面近200家，并已在鄭州、北京、江蘇、湖南、湖北、浙江、廣東、福州、重慶、上海等地設立了11家銷售子公司，終端零售門店的總數量約為1916家。

　　石聚領表示，今年好想你會繼續淘汰不合格或者落后的店面，同時鼓勵支持引進大的加盟商。除此之外，好想你經理以上級別的人員以后不再參與經營，只做管理。

　　目前，好想你的產品線主要在開發和推廣即食無核棗，同時為了突出健康零食的定位，好想你還表示會在食脆棗、香甜棗等產品上有所突出；而外界十分關注的紅棗飲料品牌尚處于自然增長狀態。好想你此前表示，紅棗飲料產品的市場目前仍主要集中在河南地區，在合適的時候會穩步向省外推廣。

　　據悉，2013年好想你紅棗飲料品類的銷售額為5000萬元，紅棗飲料在戰略定位上被定義為好想你公司未來新的利潤增長點，并計劃在三年內作為公司重點增長業務推出。