董明珠為何“拿下”成龍

　　已經有日子沒看到由成龍代言的“好空調格力造”的廣告，由于格力電器(行情, 問診)董事長兼總裁董明珠“請成龍做廣告要花1000多萬，自己做廣告一分錢不用花！”的一番話再次被媒體放到了聚光燈下。

　　“請成龍做廣告要花1000多萬，自己做廣告一分錢不用花！”一向容易成為媒體熱點的格力電器董事長兼總裁董明珠的一番話，昨天又成為了焦點。很多人這時候才突然想起之前被成龍大哥一招一式畫出的“好空調格力造”的廣告語似乎已經消失了很久，取而代之的則是由董明珠親自上陣與萬達集團董事長王健林合演的一段“空調不用電”的廣告。

　　格力候選明星還有張藝謀、陳道明

　　“其實格力與成龍的合作終止完全是正常的合作期滿，并不存在是誰對誰不滿意的問題！”格力電器一位內部人士昨天告訴北京青年報記者，“所有代言人合作都是一樣，合作期滿后可以選擇續簽也可以不簽，企業也可以更換其他代言人，這些都是正常的事情。可能是董事長說話比較直，給外界造成了雙方不友好分手的誤解吧！”

　　他介紹，格力與成龍簽署的代言協議始于2010年，當時公司內部認為應該使用明星代言進一步提升產品形象。“當時有幾個人選，除了成龍還包括張藝謀、陳道明等，經過各地分公司老總的投票以及社會調查，最終確定成龍最吻合公司形象就選定了他！”

　　千萬代言費成龍拿了兩年

　　格力有關人士告訴北青報記者，明星代言基本都是一年一簽，格力與成龍續簽過一次，一共合作了兩年。但根據協議，合同到期后企業還可以再使用其形象三個月作為過渡期，之后就不能再使用了。因此雖然2013年格力已經不再與成龍合作，但因為過渡期原因當年初期還能見到一些成龍形象的格力廣告。

　　至于成龍的代言費用，北青報記者了解到，基本就是董明珠透露的每年1000萬元左右，出入不大。1996年，成龍就曾開價450萬元代言愛多VCD。與房價相比，“大哥”的廣告價漲幅不算太大。

　　　“成龍魔咒”也在格力引發“爭議”

　　不過北青報記者也了解到，對于與成龍合作的廣告，其實在格力內部確實也曾引起過一些“爭議”。事情源自2010年成龍代言的格力空調廣告中宣稱“掌握核心科技，成為世界名牌”。而事實上，所謂“世界名牌”實際上是已經過期的評選，該稱號評選早已被廢止。由此還有消費者上法庭狀告格力的“世界名牌”涉嫌虛假宣傳。

　　這起發生在空調銷售旺季的事件給一向風平浪靜的格力造成了不小的影響。這時有人翻出成龍代言廣告的舊賬，調侃總結出了“成龍魔咒”，稱其代言的很多品牌都沒有“好下場”——代言小霸王游戲機，結果企業倒閉了；代言愛多VCD，結果老總坐牢了；代言霸王洗發水，在香港被查出致癌了；代言格力空調，也被狀告虛假宣傳了。

　　董明珠個性張揚決定親自上陣

　　盡管這種說法有些調侃色彩，但據知情人士介紹，這件事情還是引起了董明珠的一些思考：在經過兩年的明星代言后，空調的社會認知度已經明顯提高，是否還需要繼續花重金請明星代言？“加上她本身就有些張揚，不怕成為關注焦點，所以最終親自出馬代言自家產品也就不足為奇了?！边@位人士表示，由董事長親自上陣做廣告的創意，目前從廣告效果看是成功的。

　　其實，據北青報記者了解，頗有鏡頭緣的董明珠其實已經不是第一次上電視為自家產品做廣告，之前為推廣格力旗下的晶弘冰箱她就曾親自上陣，在央視黃金時段持續播出自己的代言廣告。另外，除了拍廣告，董明珠業余時間還寫書、拍電視劇，至今在格力電器總部的大堂里，還有她的這些作品義賣，很多來訪的客人都會選購，這些款項則直接被投入公益箱成為善款。

　　王健林替代“大哥”友情出演

　　據了解，王健林此次也純屬“友情出演”，并沒有收取廣告費。但事實上，以商業地產為主業的萬達一直是格力中央空調的采購大戶，雙方的合作非常牢固?！半m然沒有代言費，但雙方的親密關系很可能會在采購合同中顯現出來！”一位格力內部人士這樣說。