好時擬30億吞金絲猴80%股權

　　- “一年后全資擁有”

　　-金絲猴仍獨立經營，創始人留任

　　中國糖果市場外資唱主角格局進一步加劇。

　　12月19日，北美最大的巧克力制造商好時公司(下稱好時)宣布，旗下全資子公司好時荷蘭有限責任公司(下稱好時荷蘭公司)與上海民營糖果企業上海金絲猴食品股份有限公司(下稱金絲猴)簽訂協議，收購后者80%股份。

　　好時稱，此次協議規定收購分為兩個階段，預計2014年中期好時將獲得金絲猴80%的所有權，并于一年后全資擁有，且均需相關監管機構及金絲猴董事會審批。

　　此次好時收購金絲猴80%股份的代價是，好時荷蘭公司將現金支付30.21億元人民幣(約合4.98億美元)，以及預計承擔金絲猴凈債務5.222億元人民幣(約合8600萬美元)。

　　待交易獲得批準后，金絲猴將持續獨立業務模式經營，包括其創辦人、董事長兼總經理趙啟三已同意繼續留任，與好時委任的行政人員合作。

　　金絲猴“市場占比逾10%”

　　官方提供的資料顯示，金絲猴成立于1996年，產品包括巧克力、果凍、蛋白質產品、休閑食品，以及標志性的“金絲猴”奶糖。目前金絲猴在河南周口沈丘縣、陜西咸陽、遼寧沈陽、內蒙古扎蘭屯市等地擁有5個生產基地，并設有超過130個銷售辦事處，約1700名銷售代表及約2000名分銷商。

　　金絲猴網站稱，該公司目前已成為全國三大糖果生產廠家之一，產品市場占有率在同類產品中為10%以上。

　　好時昨日的新聞稿稱，以百分比計，金絲猴的凈銷售呈現兩位數增長趨勢，2013年全年業務凈銷售額有望超過13.66億元人民幣(約合2.25億美元)，其中約75%的銷售額來自非巧克力和巧克力糖果產品。

　　趙啟三出生于1948年，系河南省周口市沈丘縣付井鎮人。1979年9月，趙啟三接任瀕臨倒閉的付井電器廠廠長，當時，廠子負債112萬元，37名職工發不到工資。趙啟三靠著自己在周邊四鄰中的口碑借來了幾百元錢，只身前往上?？疾臁；貋砗螅麑ⅰ案毒娖鲝S”的牌子摘掉，掛上了“沈丘縣食品總廠”的牌子，開始釀造“甜蜜的事業”。1992年，趙啟三確立以糖果巧克力為企業主營方向，建立金絲猴品牌。

　　而具有上百年歷史的好時的總部位于美國，于1995年進入中國。

　　中國目前是好時增長最快的市場。據悉，過去五年間，好時巧克力在上海、北京和杭州等3個城市的市場份額已經從第七位攀升至第三位，緊隨瑪氏及費列羅之后。在此期間，好時在中國巧克力市場的總體份額增加了4倍以上。

　　好時認為，通過此次收購，其將借助金絲猴的品牌優勢、多樣化產品系列、國內生產能力和銷售團隊，加速在中國的發展。同時，金絲猴也將受益于好時的規模和經營范圍，保持旗下品牌的持續發展。

　　好時公司總裁兼首席執行官John P.Bilbrey稱：上海金絲猴公司強大的糖果產品系列及整體分銷實力，特別是在傳統貿易方面的實力，對我們來說是一個整合資源的機遇，讓雙方的品牌更加強大。

　　“上海金絲猴公司的業務類型使其一直是我們的潛在收購目標?！焙脮r國際總裁Humberto P. Alfonso稱，它符合好時的收購標準，一是它位于我們最重要的國際市場之一——中國，二是它屬于純糖果及休閑食品公司，三是其擁有好時尚未開拓的分銷渠道。此外，上海金絲猴公司旗下主要品牌金絲猴被譽為全國知名的標志性品牌之一。

　　外資主導中國糖果業

　　據業內人士介紹，目前金絲猴糖果以外的產品銷售額已經超過糖果，在其超過13億元的銷售額中，糖果的規模約為5億元。

　　今年以來，好時在華拓展步伐明顯加速。今年5月，好時宣布，將在上海金橋科技園區設立新的亞洲研發中心，這也是好時全球第二大研發中心。6月起，好時在中國推出全新糖果品牌悠漫(Lancaster)，這是好時首次在美國以外的市場推出全新品牌。好時副總裁、大中華區總經理徐君此前向早報記者表示，好時將加快在中國推出新品，“以前只有巧克力，現在還有薄荷糖，以及奶糖。”

　　好時預估，2012-2017年，巧克力類在中國的市場銷售增長為12%；2012-2017年，糖果和休閑食品類在中國的增長預測為9%，明顯高于美國市場。作為其全球消費產品組合擴張的一部分，好時預計到2014年底在美國和加拿大以外的國際銷售額將達到10億美元。

　　中國食品工業協會糖果專業委員會秘書長丁紹輝昨日向早報記者表示，相對于國外已經成熟多年的糖果市場，中國的糖果市場尚有巨大的發展空間，“在國外成熟市場，人均食糖量一般能達到0.8-3公斤，但中國食糖量最高的地區，人均可能也達不到0.8公斤?！痹谒磥?，好時與金絲猴結盟并不會對國內糖果市場的格局產生太大的影響，因為整個市場在擴大。

　　不過，在中投顧問食品行業研究員向健軍看來，在國內糖果市場中尤其是巧克力領域，外資品牌憑借技術、品牌和產品優勢占據優勢地位，如今好時與金絲猴合作無疑利好自身產品市場的開拓。雖然本土品牌在差異化競爭方面具備優勢，但外資品牌動作頻頻，勢必加大本土品牌的發展壓力。

　　據了解，目前在中國糖果市場前十名中，外資品牌占據了一半以上的位置。向健軍認為，糖果行業競爭會更為激烈，中小企業或被逼退中國市場；而產品和消費高端化趨勢也會更為明顯。

　　此前的2011年，雀巢出價111億元收購了中國最大的糖果品牌和糖點企業之一徐福記的60%股權。目前，除了金絲猴以外，其他幾個較為知名的糖果本土品牌有大白兔、雅客等，但銷售規模與實力還不能與外資抗衡。