外媒：中國反腐致洋酒巨頭利潤大減

　　資料圖片：2011年3月19日，在成都市文殊坊成都會館，一位市民在品嘗洋酒。新華社記者江宏景攝

　　據《參考消息》報道，法國媒體稱，僅次于軒尼詩和馬爹利的干邑白蘭地第三大品牌人頭馬在經歷了四年銷售增長超過20%之后，其全球營業額在2013-2014財年的上半年下滑12%。

　　據法國《費加羅報》11月27日報道，這次下滑緣于人頭馬在中國內地銷售的下跌。人頭馬-君度集團近40%的業務量在中國內地，貢獻了人頭馬59%的銷售額和87%的收益。分析家們估測，人頭馬-君度在內地的銷售下滑達25%。該企業的高管則安慰說，這一下跌和中國干邑白蘭地市場的總體萎縮是一致的。

　　報道稱，軒尼詩和馬爹利同人頭馬一樣，10年來從蓬勃的中國市場獲益。它們現在也在中國遭遇下滑。馬爹利10月宣布2013年第三季度的全球營業額下滑12%。全球排名第一的軒尼詩也承認其在中國(它的第一大市場)的銷售出現下滑。

　　報道指出，軒尼詩、馬爹利和人頭馬在中國遭遇挫折的起因在于一年前上臺的中國新一屆領導團隊所執行的反腐敗政策。通常以名酒面目出現的價值過高的“禮物”自此被摒棄。同樣，中國的官員領導在宴請中的炫耀性開銷也變得非常不受歡迎。

　　由于酒類復雜的銷售體系，同樣影響了中國名表銷售的反腐敗斗爭對干邑白蘭地巨頭們的影響有所延遲。一名業內人士解釋說：“中間商曾相信這些措施將是暫時性的，他們會繼續買酒。但是情況并非如此，積壓的庫存難以銷售?！?/p>

　　報道稱，2013年秋天的銷售已經很糟糕，而即將到來的春節的銷售也將不會太好。人頭馬-君度預計下半年干邑白蘭地銷售將更糟。結果就是，在上半年已經下滑7.3%的經營業績將“在全年出現兩位數的顯著下降”。這是多年來的頭一次。

　　不過同時，人頭馬以及軒尼詩和馬爹利的企業高管們對中國市場復蘇有信心，盡管他們無法推算復蘇的時間。鑒于中國經濟增長維持在7%以上、中產階層浮現以及百萬富翁數量的增長，大家都對此保持樂觀。

　　法新社巴黎11月26日稱，人頭馬-君度公司的股價26日出現暴跌。此前，該法國酒業巨頭針對法國白蘭地酒在中國銷售大幅放緩的情況發出了盈利預警。

　　報道指出，該公司宣布2013年上半年凈利潤縮減20%，預計下半年銷售額和利潤將進一步減少，并警告稱營業利潤有可能出現兩位數的下降。

　　據悉，該公司把自己在中國的銷售放緩歸咎于該國的零售商存在囤積居奇的行為，而不是因為該國富有的消費者對法國白蘭地失去了興趣。法國白蘭地在該國被視為頗有聲望的飲品，經常用來慶祝達成商業協議。(新華國際)