廣藥再啟“訴中禁令” 加多寶叫苦
證券時報記者余勝良
廣藥再度發起的對加多寶虛假宣傳的“訴中禁令”聽證會,昨日在廣州市中院開庭。
這是繼今年1月廣藥使用“訴中禁令”禁止加多寶使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告語之后,對加多寶第二次啟用“訴中禁令”。該禁令涉及加多寶正在熱推的“中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶”等四條廣告語,加多寶稱,若法院再實施禁令,將再損失10億元。
激辯訴訟對象
由于媒體高度關注,昨日法院專門設立媒體席,蜂擁而至的旁聽者擠滿了法庭。
今年1月,廣藥提出“訴中禁令”并獲得廣州中院支持,禁止加多寶使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告語。此次廣藥集團認為,加多寶的廣告語“中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶”,以及“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”、“加多寶涼茶,全國銷量遙遙領先”、“加多寶涼茶連續六年蟬聯中國飲料第一罐”等廣告語屬于虛假不實宣傳,損壞了王老吉的商譽。
廣藥集團代理律師表示,加多寶這些廣告語比起之前的廣告語,對申請人來說危害更大,其通過這種方式更加徹底地把原本附著在王老吉品牌上的無形資產,轉移至加多寶,因此再次依法提起“訴中禁令”。
被告廣東加多寶飲料有限公司的律師則認為,廣東加多寶并不是廣告發布者,因此并不適合成為訴訟對象,廣藥集團今年4月在長沙、重慶對加多寶發起的也是有關廣告內容的訴訟,都沒提到“訴中禁令”,緩幾個月后在廣州發起有關“訴中禁令”的訴訟,顯示其主張并不緊急。
加多寶方面認為,“訴中禁令”是在案件還在訴訟階段,就讓法院先采納己方主張,其目的是在實質正義解決前,防止侵權行為的重復或預期發生。加多寶引用最高院的解釋表示,實施“訴中禁令”應該滿足“判決難以執行”以及“造成重大損害難以彌補或者急迫的危害”等條件。
廣藥集團則辯稱,實際上是在三地同時起訴,但各地代理人不同,對法律理解和訴訟的策略上都有所不同,而“訴中禁令”只需要在一個地方做出即可,在廣州中院一個地方請求訴中禁令,是因為和此前案件有關聯,該訴訟主張在4月16日已經提出,只因廣州中院立案庭對證據一直反反復復審查拖延了時間。
訴中禁令損失10億元
在聽證會現場,雙方爭議的焦點集中在三個方面,分別是廣東加多寶飲料有限公司是否是廣告發布主體,加多寶數據來源是否真實、權威以及“訴中禁令”是否適合。聽證會從上午9點持續到下午1點鐘。
去年12月27日,廣藥訴加多寶的“訴中禁令”開庭,今年1月31日廣州中院同意實施訴中禁令,加多寶相關廣告停播,但法院至今還未作出判決。
加多寶稱,因為全面更換廣告,此前的廣告時段、廣告制作所付出的費用等已無法挽回,直接損失超10億元,其他還包括廣告產業鏈的客戶損失。
“訴中禁令是一場傷筋動骨的災難?!奔佣鄬毞Q,若廣州中院再次實施訴中禁令,加多寶將再損失10億元。
雙方的較量其實早已開始。就在開庭當天,廣州當地媒體報道:“每10罐涼茶,7罐王老吉”才符合事實。而在此之前,廣藥集團通過一組納稅額數據顯示王老吉今年上半年納稅6億元,而加多寶2012年7月到2013年6月納稅8億元,以此推測加多寶銷量不如宣稱的那么高。
加多寶董事長辦公室總監馮志敏表示,其實兩者不具有可比性,加多寶說的是增值稅,而王老吉是將所有稅收一并算上。馮表示,去年春節期間,加多寶銷量同比上升40%,今年7月初,在中國好聲音第二季開播之后,銷量也有大幅上升。在加多寶提供的一份資料上,尼爾森公司的調查顯示,2012年7月到2013年6月,加多寶罐裝涼茶的市場份額為81.7%(不含餐飲)。