樂視網的超級電視“陰謀”：炒作為名 炒股為實

　　 項莊舞劍，意在沛公。來自液晶面板和芯片制造商日本夏普與美國高通的先后表態，讓樂視網( 行情

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　　， 問診 ) (300104股吧，行情，資訊，主力買賣)曾經引以為豪的“樂視+夏普+富士康+高通”超級組合打造的“樂視超級電視”光環開始散去。

　　 面對夏普否認與樂視網在超級電視上有任何商業合作，美國高通的表態是，與樂視網只是簡單的“買賣關系而非深度定制開發”，樂視網在新品發布會和公告前后不一的表態再度引發輿論的集體質疑：這是一家通過“顛覆電視”講故事炒作概念推高股價的企業。

　　 同樣，面對《中國企業報》記者發去的采訪提綱，樂視網先是推給子公司樂視TV，后者則表示會在5月31日回復，但截至記者發稿前樂視網方面未給予任何反饋。

　　 顛覆為名，顛倒為實

　　 以“顛覆”為名進軍電視領域的樂視網，如今卻被認為是“顛倒”基本事實。

　　 5月7日，樂視網董事長賈躍亭在個人實名微博表示，樂視超級電視由上述四大企業共同組成的超級組合打造。同樣，《中國企業報》記者從當天參與樂視超級電視新聞發布會的同行獲得的信息也顯示，無論是在發布會現場，還是在其公開發布的新聞稿件中，均明確提出超級組合打造超級電視。

　　 當夏普的一紙否認與樂視網有任何商業合作的聲明發布后，讓輿論開始意識到“樂視超級電視顛覆能力不足時”，樂視網董秘張特迅速在個人實名認證微博表示，“樂視從未提過與第三方合作研發超級電視”，并諷刺夏普這樣的舊勢不具備這種產品思維和研發能力。

　　 此后，樂視網通過證監會指定的信息披露渠道公告稱，“樂視超級電視屬于公司完全自主知識產權的產品，發布會提及的合作，主要是采購夏普的液晶面板和模組”。而《中國企業報》記者調查后也發現，樂視超級電視所使用的夏普第十代線生產的液晶面板，這家工廠為日本夏普與臺灣富士康的合資公司，其液晶面板和模組能否對外宣稱“夏普”品牌尚存疑問。

　　 江蘇益邦律師事務所王書斌律師也認為，“按照上市公司的信息披露制度，企業的新聞發布會和實名認證微博，均不是證監會指定的信披媒體”。不過，自去年以來，樂視網圍繞“超級電視”這一直接影響公司股價的敏感信息發布，卻未在上市公司指定信披渠道發布，而是不斷通過公司高管微博和新聞發布會提前釋放并傳播。

　　 有知情人士向《中國企業報》記者透露，“所謂的四大企業組成的超級組合，真實情況就是樂視網與富士康兩家的貼牌組合，樂視電視指定富士康定制生產，并采用由富士康實際控制的夏普合資十代線工廠面板。同樣，樂視網只是從高通采購芯片，并未進行專項定制合作”。

　　 對于樂視超級電視的“未售先熱”，在一些彩電企業人士看來，“樂視電視X60僅6999元超低售價，還宣稱原裝夏普液晶面板，成為吸引市場和消費者最大的賣點”。

　　 或許是對夏普等供應商未來存在“反水”風險擔憂，就在夏普否認合作聲音的5月22日，樂視網專門就“樂視超級電視”發布三大風險提示公告，稱存在“市場競爭、市場銷售和供應鏈管理”等方面的不可控風險。

　　 炒作為名，炒股為實

　　 炒作已有半年多的樂視超級電視仍未向消費者公開銷售，但樂視網股價卻已翻番。

　　 在樂視網2012年9月宣布進軍電視領域，到今年5月初揭開樂視超級電視的“蓋頭”期間，樂視網在二級市場的股價從最低點13.91元一路上漲至最高時48.27元，漲幅高達347%。上市不到3年，樂視網復權之后最高股價曾達到202.08元，較發行價29.2元上漲692%，這一表現堪稱資本市場的樂視傳奇。

　　 在樂視網最近一段時間來公司股價大漲的背后，是到今年8月12日，賈躍亭、賈躍芳、賈躍民以及劉弘、李軍、楊麗杰、鄧偉、楊永強等公司董事、監事、高管所累計持有的2.5億股將迎來解禁期。

　　 不過，《中國企業報》記者看到，樂視網的董事高管們沒有等到股票解禁前，就相繼將個人所持有公司股票質押后用于個人投資。早在2012年，賈躍亭、賈躍芳、劉弘、賈躍民等公司董事，均將所持有的公司股票進行質押。期間，公司股價一度跌至警戒線引發上述人員的追求質押股價。

　　 華泰證券( 行情

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　　， 問診 )(601688.SH)策略分析師姚衛巍指出，在股權質押期間上市公司的股價如果跌破了警戒線，資金方將敦促上市公司及時追加質押股份或者是資金；如果說跌過平倉線，資金方將直接將質押的股權進行平倉處理，上市公司可能就無法拿回相應的股權。

　　 進入2013年以來，隨著公司股價步入上漲通道，賈躍亭又多次將個人所持有的公司股票對外質押用于“個人投資”。公告顯示：賈躍亭先后將所持樂視網股票向山西證券( 行情

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　　， 問診 )、東莞信托、上海東方證券、中鐵信托進行質押。最高時，賈躍亭持有的樂視網83.98%股份被質押后用于投資，截至2013年5月底，賈躍亭所持有的樂視網77.61%股份用于質押。

　　 公司招股書顯示，除樂視網外，賈躍亭個人控制的公司多達17家。這其中，樂視網、樂視致新、樂視影業、網酒網、西伯爾，都整合在樂視集團旗下。有業內人士指出，樂視影業正在謀求國內資本市場的單獨上市，最終賈躍亭控制的樂視集團將成為一家投資公司。

　　 賈躍亭等董事高管的質押，或正與此有關系。來自上海的一名投資者指出，“發新品時，吹牛過頭，半個月公告產品的三大風險，這不是對股東負責，而是出貨、套現的信號。如果一家上市公司面臨全面解禁壓力，但董事、高管卻還在不斷以個人名義反復進行股權質押，這是在操作什么、透支什么？解禁在即，質押股權也沒用，關鍵還需要回歸主業”。

　　 那么，賈躍亭們主掌下的樂視網主業到底是什么？是視頻版權、超級電視，還是公司借助概念職業炒股？答案并不清晰。

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