A股上市公司一年豪擲580億做廣告 上汽68億最高
A股上市公司一年豪擲580億元做廣告,酒業、乳業和藥業公司占比最多——
誰最舍得花錢做廣告?上汽集團68億最高
伊利、蒙牛和光明乳業三大乳企去年的廣告費支出都高于凈利潤
盤點一下2012年A股上市公司,1186家公司去年一年豪擲582.5億元做廣告,其中,兩市有30家上市公司廣告費支出超過3億元,乳業、酒業和生物醫藥行業占據榜單數量過半。而食品飲料公司是當之無愧的廣告大戶,占比最多。不過,位于廣告費支出榜榜首的卻是交運設備行業的上汽集團,該公司共計支出廣告費67.89億元。
高額廣告費撐起產品銷量,也稀釋了上市公司利潤。業內人士指出,廣告過度投放不一定都能達到理想效果,而僅靠高額營銷 費用很難長期支撐企業與品牌的發展。
乳業
三大乳企廣告費都比利潤高
去年,伊利股份廣告支出金額達到37.32億元,高居榜單第三名;光明乳業為4.85億;在港上市的蒙牛乳業雖同比減少5.3億,但仍達到23.1億元。三家乳業巨頭一年廣告費高達65億,堪稱一擲千金。
貝因美從市值、上市時間而言雖為資本市場上的小輩,但在廣告支出方面毫不遜色,去年廣告支出8.56億,遠超5.09億元的凈利潤。
對于包括乳業公司在內的食品飲料行業廣告支出連年高企,機構分析認為,食品飲料行業產品同質化嚴重,競爭較大,提升業績很大程度上依賴于大范圍、高頻度的廣告轟炸。乳業公司“重下游營銷、輕上游牧場建設”是行業弊病,但如果放棄對營銷的投入,可能帶來較大的品牌和實際效益損失。行業整體銷售費用的下降,還有賴于行業競爭格局的改善。
酒企
“一哥”茅臺廣告支出最多
兩市有30家上市公司廣告費支出超過3億元,其中酒企就有六家,分別是貴州茅臺、張裕A、山西汾酒、青島啤酒、古井貢酒、燕京啤酒。
貴州茅臺雖為白酒業老大,但也要下大力氣推銷自己,去年一年廣告花費8.86億元,張裕A、山西汾酒緊跟其后,分別為8.32億元、7.63億元。六家酒企合計支出45.6億元。
各大酒企今年一季報顯示,進入2013年,在“塑化劑”余威與 “限酒令”的雙重壓力之下,高端酒企紛紛加大終端銷售力度,廣告費用激增。貴州茅臺的一季報顯示,期內銷售費用2.84億元,同比增49.39%;山西汾酒期內銷售費用則高達6.89億元,同比增長54.53%,均是廣告費用增長所致。為保證銷售市場穩定,酒企提高營銷成本實為無奈之舉。貴州茅臺2013年央視廣告中標明細統計表明,茅臺投放范圍堪稱幾大酒企中最大的,涵蓋了新聞聯播報時組合、整點新聞報時組合、新聞聯播提示收看、A段-焦點訪談后廣告等黃金資源。同時,7.06億元的中標額也意味著茅臺將在2013年每天“貢獻”給央視193萬元的廣告費。
藥企
68億元廣告轟炸讓人“避無可避”
隨手打開電視,醫藥類廣告是觀眾避無可避的廣告之一。五家藥企也殺進了廣告費支出前30家的榜單,哈藥股份以近9億元的廣告費用位居首位,隨后的上海醫藥、廣州藥業分別為8.82億元、5.48億元,三精制藥、云南白藥也都超過4億元。另據同花順數據,去年共有108家藥企公布了年度廣告費用支出,金額總計超68.76億元,較2011年的57.46億元增長了11億元。
不管是喜歡還是厭煩,“哈藥六廠”的廣告轟炸想必讓消費者印象深刻,“哈藥模式”至今仍是醫藥營銷的典型范例。2012年,哈藥股份廣告支出高達8.98億元,同比增加近4.5億,是其5億元凈利潤的1.8倍。
若以廣告支出的激進程度來講,廣州藥業堪稱第一。廣藥去年的廣告費用支出為5.48億元,同比增加3.48億元,增幅高達174%。廣州藥業此前高調宣布,將在2013年投入20億元市場費用打造紅罐王老吉 品牌,其中,廣告費用預計10億元,相當于2012年全年投入的1.8倍。