買不起的美國(guó)大學(xué)教科書

　　近年來(lái)，美國(guó)各大高校的學(xué)費(fèi)一直呈上漲態(tài)勢(shì)，引來(lái)不少討伐之聲，但同教科書價(jià)格的上漲比起來(lái)，學(xué)費(fèi)的這點(diǎn)漲幅真可以算是小巫見大巫了。　　

　　美國(guó)大學(xué)委員會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，該國(guó)大學(xué)生每年在教科書上的平均花費(fèi)超過(guò)1200美元(約合人民幣7519元)。自1978年以來(lái)，教科書的價(jià)格上漲了812%，而同期的居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)上漲了250%，新房?jī)r(jià)格上漲了325%。教科書的漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于通脹水平，已經(jīng)影響到了人們的購(gòu)買能力。

　　出版商會(huì)告訴你，現(xiàn)代教科書的出版流程勞動(dòng)密集，成本高昂，必須定一個(gè)高得離譜的價(jià)格才能收回成本，但事實(shí)果真如此嗎？教科書的成本構(gòu)成又有哪些呢？我們不妨看一下二手消費(fèi)品比價(jià)網(wǎng)站Priceconomics的分析。

　　該網(wǎng)站發(fā)表的名為《教科書為何如此昂貴》的文章稱，在上世紀(jì)70年代以前，教科書一直比較便宜，并且這些書是可以被重復(fù)使用的，出版商甚至以它們的產(chǎn)品經(jīng)久耐用為榮。

　　但進(jìn)入70年代后，教科書開始變得昂貴，出版目的不再是教育大眾，而是獲得更多的獨(dú)占性和盈利。到了上世紀(jì)90年代，教科書進(jìn)入了寡頭市場(chǎng)，價(jià)格也隨之暴漲。

　　在動(dòng)輒上百美元的售價(jià)中，書店加成占了28%，生產(chǎn)成本占5%，作者版稅15%，編輯成本32%，營(yíng)銷成本15%，運(yùn)費(fèi)1%，公司一般開銷10%，其余22%為出版商利潤(rùn)，但其中還要扣除稅費(fèi)和一些其他開支。

　　這樣的成本構(gòu)成似乎還算合理，但教科書真的沒(méi)有降價(jià)空間了嗎？其實(shí)不然，每隔兩三年就推出一次更新版本是出版商盈利的秘密武器。更新版本不需要修訂太多內(nèi)容，成本也不會(huì)太高，價(jià)格卻與之前的版本一樣，甚至更高，這其中多出來(lái)的利潤(rùn)都被出版商拿走了。

　　頻繁推出新版本還有一個(gè)好處，可以防止學(xué)生私下購(gòu)買舊教科書，并且它還迎合了教授們喜新厭舊的心理，畢竟，這些新版教科書可以囊括一些最新的知識(shí)。

　　這就引出了教科書行業(yè)的癥結(jié)所在：出版商追求利潤(rùn)，用捆綁銷售和不斷更新的策略牢牢占據(jù)市場(chǎng)；教授像負(fù)責(zé)開藥的醫(yī)生一樣，對(duì)價(jià)格缺乏敏感；而學(xué)生就是擔(dān)憂身體健康的病人，為了保住學(xué)分，只能接受教授開出的書目，哪怕為此付出更高的價(jià)錢也在所不惜。以上種種，最終促成了教科書價(jià)格的不斷飆升，并且到目前還看不到企穩(wěn)跡象。