汽車市場"微增長":改革須加速

　　上半年我國汽車產(chǎn)銷同比增長4.6%和3.8%，低于去年同期增幅——

　　近期，長安汽車“生命動(dòng)感智色雙旋”設(shè)計(jì)理念下的首款SUV—長安CS55在全國上市。該車不僅具有ACC全速自適應(yīng)巡航功能，還搭載新版in Call智能車載互聯(lián)系統(tǒng)，集成導(dǎo)航、語音、娛樂、遠(yuǎn)程車控等多項(xiàng)在線服務(wù)。(記者楊忠陽攝)

　　今年上半年，我國汽車產(chǎn)銷分別完成1352.6萬輛和1335.4萬輛，比上年同期分別增長4.6%和3.8%，不僅低于同期6.9%的GDP增幅，也遠(yuǎn)低于去年汽車產(chǎn)銷14.46%和13.65%的增幅。中國汽車市場正式從過去的高速增長駛?cè)胛⒃鲩L時(shí)代——

　　中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國汽車產(chǎn)銷分別完成1352.6萬輛和1335.4萬輛，比上年同期分別增長4.6%和3.8%。其中，乘用車比上年同期分別增長3.2%和1.6%。

　　這組數(shù)字不僅低于同期6.9%的GDP增幅，也遠(yuǎn)低于去年汽車產(chǎn)銷14.46%和13.65%的增幅，意味著中國汽車市場正式從過去的高速增長駛?cè)胛⒃鲩L時(shí)代。

　　合資車企跑輸大市

　　在中國汽車市場，合資車企憑借技術(shù)和品牌優(yōu)勢，長期占據(jù)著主流地位和大部分市場份額。上汽大眾、一汽大眾和上汽通用又?jǐn)?shù)其中的佼佼者，由于每年百萬輛級(jí)的銷量和較強(qiáng)的品牌溢價(jià)能力，被譽(yù)為傳統(tǒng)“三強(qiáng)”。然而，在激烈的市場競爭中，今年“三強(qiáng)”也沒有跑贏車市整體增幅，大有“強(qiáng)弩之末”的味道。

　　今年上半年，國內(nèi)乘用車市場冠軍上汽大眾共銷售新車97.0022萬輛，與去年同期的97.0018萬輛相比，銷量基本持平；一汽大眾(含奧迪進(jìn)口車)，僅銷售87.18萬輛，居然出現(xiàn)1.6%的小幅下滑。盡管今年恰逢上汽通用成立20周年，但上汽通用的表現(xiàn)并不給力，只銷售了86.7393萬輛，同比小幅增長3.97%。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，比傳統(tǒng)“三強(qiáng)”更差的是韓系車和法系車。作為韓系車在華的代表，北京現(xiàn)代半年銷量數(shù)據(jù)可謂慘不忍睹。年初，北京現(xiàn)代確定的2017年銷量目標(biāo)為125萬輛，但現(xiàn)在時(shí)間過去一半，北京現(xiàn)代僅賣出了30.1萬輛車，與去年同期銷量52.3萬輛相比，大跌42.37%。東風(fēng)悅達(dá)起亞的表現(xiàn)更加令人感到擔(dān)憂，上半年僅售出13萬輛，而去年同期銷量為28.6萬輛，累計(jì)銷量同比驟降54.6%。

　　作為法系車的代表，神龍的日子也好過不到哪里去。7月26日，東風(fēng)集團(tuán)發(fā)布公告顯示，今年上半年，神龍汽車有限公司和東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍汽車銷售有限責(zé)任公司的收入與利潤雙雙大降。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，神龍汽車收入與利潤之所以大幅下滑，主要原因就是產(chǎn)品銷量出現(xiàn)大幅度下滑。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，神龍汽車旗下東風(fēng)標(biāo)致與東風(fēng)雪鐵龍兩大品牌的汽車銷量僅為14.78萬輛，同比大跌48.23%，近乎腰斬。

　　自主車企分化加劇

　　與韓系、法系等國外品牌的銷量和市場份額下降相反，自主品牌汽車的銷量和市場份額卻實(shí)現(xiàn)了新的提升。

　　吉利汽車無疑是其中的最大黑馬。今年上半年，吉利汽車?yán)塾?jì)總銷量為530627輛，較去年同期增長約89%，實(shí)現(xiàn)全年100萬輛目標(biāo)的53%。與此同時(shí)，吉利汽車宣布上調(diào)2017年全年目標(biāo)至110萬輛，這一“高調(diào)”舉措被朋友圈戲言“牛到?jīng)]朋友”。廣汽傳祺也在繼續(xù)創(chuàng)造新的傳奇。今年上半年，廣汽傳祺累計(jì)銷量達(dá)25萬輛，同比增長57%，繼續(xù)保持高速增長勢頭。

　　中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年自主品牌乘用車銷量為494萬輛，同比增長4.3%；市場份額達(dá)到43.9%，提高了1.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，6月份銷量為75.6萬輛，同比增長5.5%；市場份額提高了1.3個(gè)百分點(diǎn)，為41.3%。不過，并不是所有的自主品牌都如此幸運(yùn)，自主品牌車企分化也在加劇。

　　7月21日，長城汽車發(fā)布2017年中期業(yè)績快報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，長城汽車今年共售出新車46.07萬輛，與去年同期相比增長僅為2.3%。問題的嚴(yán)重性還在于，雖然其營業(yè)總收入為412.6億元，同比下降僅1%，但凈利潤卻較去年同期的49.28億元下滑49.42%，只有25.01億元。

　　北汽股份的狀況也不盡如人意。今年上半年，北汽股份共銷售新車8.6萬輛，與去年同期的16.2萬輛相比，降幅達(dá)46.74%。從細(xì)分市場的情況來看，北汽股份在各個(gè)領(lǐng)域的銷量都呈現(xiàn)出不同程度的下滑趨勢。

　　“上半年自主品牌分化進(jìn)一步加劇，這種分化更多是由品牌自身競爭力所決定的?！比珖寺?lián)會(huì)秘書長崔東樹表示，目前自主品牌汽車的市場格局還未初步形成，未來5年自主品牌的競爭將更加激烈。

　　供給側(cè)改革勢在必行

　　“今年上半年乘用車市場整體需求疲弱，車系間競爭愈加白熱化，各車系表現(xiàn)分化明顯?！眹倚畔⒅行母敝魅?、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師徐長明表示，當(dāng)前車企要想在市場競爭中贏得新優(yōu)勢，就要加快和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

　　徐長明解釋，在群雄逐鹿的中國汽車市場上，今年上半年日系本田之所以能保持兩位數(shù)以上的高增長，主要源于其推出了多款適應(yīng)市場需求，且具競爭力的新產(chǎn)品，如思域、XR-V、繽智等；同時(shí)自主品牌銷量之所以也能保持增長，則源于近年來在SUV市場布局了大量性價(jià)比極高的產(chǎn)品，趕上了SUV市場快速發(fā)展的風(fēng)口。事實(shí)上，從乘用車細(xì)分領(lǐng)域看，SUV是上半年唯一實(shí)現(xiàn)增長的車型。

　　為何傳統(tǒng)“三強(qiáng)”也賣不動(dòng)了？汽車行業(yè)知名評(píng)論員顏景輝表示，除了這些企業(yè)市場占有率較高，過去銷售基數(shù)比較大外，主要在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。比如，在SUV市場高速增長的黃金期，一汽大眾居然到現(xiàn)在都拿不出一款SUV產(chǎn)品。他認(rèn)為，不僅自主品牌，外資車企同樣存在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的問題。

　　針對(duì)韓系車銷量大幅下滑是受薩德事件影響的觀點(diǎn)，中汽協(xié)副秘書長師建華明確表示，政治因素不能作為韓系車走低的理由，產(chǎn)品更新節(jié)奏沒有跟上中國消費(fèi)市場的需求才是癥結(jié)。“法系車不受政治因素影響，不也賣不好嘛?！睅熃ㄈA認(rèn)為，圍繞市場需求，提高供給質(zhì)量和效率，正是當(dāng)前車企要發(fā)力的方向。

　　盡管今年上半年乘用車呈微增長態(tài)勢，但高檔車市場卻“風(fēng)景這邊獨(dú)好”，銷量同比增長25.6%，明顯高于總體市場的增長水平。以奔馳為例，今年上半年連續(xù)數(shù)月拿下高檔車銷量冠軍，前6個(gè)月累積銷售了30.4萬輛，同比上升34%。徐長明據(jù)此表示，車企一定要關(guān)注當(dāng)下市場消費(fèi)升級(jí)的需求，著力于產(chǎn)品力和品牌力的雙提升，而不是一味地在低端市場打價(jià)格戰(zhàn)。

　　由于受補(bǔ)貼退坡、地方政策滯后及補(bǔ)貼目錄需要重新申請(qǐng)等因素影響，年初我國新能源汽車增速曾出現(xiàn)一定程度下滑，但隨著政策逐步“到位”，市場也開始復(fù)蘇。今年上半年，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成21.2萬輛和19.5萬輛，比上年同期分別增長19.7%和14.4%?！斑@一增幅也比車市整體增幅大得多。”中汽協(xié)秘書長助理陳士華表示，“事實(shí)上，6月份新能源汽車銷售5.9萬輛，同比增長33%，數(shù)據(jù)已經(jīng)比較好看了?！彼J(rèn)為，當(dāng)前車企在做好傳統(tǒng)汽車產(chǎn)品的同時(shí)，一定要加快新能源產(chǎn)品的研發(fā)，增強(qiáng)供給端對(duì)市場需求的適應(yīng)性和靈活性，打造出能與燃油車抗衡的明星電動(dòng)汽車，才能在激烈的競爭中脫穎而出，決勝未來。