自主品牌車企正在借助SUV的熱銷,快速提升市場地位。
據日前發布的中國汽車工業協會統計顯示,今年4月,自主品牌市場占有率達到41.1%,比去年同期提高了3.8個百分點。拉動自主品牌回升的主要力量來自于SUV市場。自主品牌SUV銷量已超過轎車,在前四個月SUV產品175.4萬輛的銷量中,自主品牌SUV銷量共為96.7萬輛,占據了55.1%的市場份額。
自主品牌SUV的熱賣與今年乘用車市場“SUV化”的趨勢有關。據統計,4月份轎車銷量同比下滑達到9.6%,而SUV卻保持了48.5%的高速增長,SUV市場規模已達到轎車市場的一半。
然而,高速增長一方面讓在SUV市場占據先機的自主品牌率先嘗到了甜頭,自主品牌借SUV破局正在成為可能;另一方面,部分自主品牌SUV的銷量“神話”過度依賴于某一款產品。在這一情況下,合資品牌的降價以及SUV產品的蜂擁而入,都讓自主品牌的后續發展面臨風險?!癝UV產品給自主品牌帶來的增長還能維持2~3年?!比珖擞密囀袌鲂畔⒙撓瘯貢L崔東樹向記者表示,之后SUV銷量基數將達到一定規模,持續的高增長不能維持。因此自主品牌能否借目前SUV的優勢實現整體破局,是其面對的重要挑戰。
自主SUV銷量超轎車
據中汽協的統計,受轎車市場下滑的影響,今年4月乘用車市場增速僅為3.7%。然而,與整體乘用車市場的低速增長不同,自主品牌在今年實現了高于行業的增長速度。
據中汽協統計,今年4月自主品牌乘用車共銷售68.6萬輛,同比增長14.3%,遠高于行業水平。此外,今年前四月自主品牌乘用車共銷售297.97萬輛,實現19.5%的同比增幅,市場份額同比提升4.2個百分點。
值得注意的是,自主品牌高于行業的增長依賴于今年SUV市場的高速增長。記者發現,今年前四個月SUV銷量占據自主品牌乘用車的32.5%,而在去年同期,SUV在自主品牌銷量中占比為19.2%,SUV也在今年首次成為自主品牌銷量最大的細分車型。記者整理銷量數據發現,在前四個月SUV產品175.4萬輛的銷量中,自主品牌SUV銷量共為96.7萬輛,市場份額同比提升14.9個百分點,占據了55.1%的市場份額。
然而,目前自主品牌的優勢仍僅限于SUV領域。據了解,今年4月份自主品牌轎車市場份額比上年同期繼續下降0.6個百分點,在占據乘用車市場六成份額的轎車領域,自主品牌在轎車市場疲軟的態勢讓其銷量增長面臨隱患,不僅如此,合資品牌在SUV市場的發力也讓自主品牌面臨更直接的威脅。
合資品牌價格區間下探
實際上,自主品牌在SUV領域的優勢已經受到挑戰。
根據中汽協統計的4月份SUV銷量前十名車型來看,自主品牌的產品正在減少。據統計,長城哈弗H6依然以3.1萬輛的月銷量位居4月SUV市場第一位,然而自主品牌在銷量前十名SUV產品中所占席位已經由上月的8個下降為6個。
具體情況來看,上海大眾途觀以2.1萬輛的月銷量再次站上第二名,而東風日產新奇駿、長安福特翼虎、上海通用別克昂科威分別以1.4萬輛、1.3萬輛和1.2萬輛的月銷量進入前十名。
崔東樹表示,自主品牌在SUV領域的先發優勢目前仍在延續,但來自合資品牌的競爭壓力也在不斷加強。
一方面,自主品牌SUV的壓力來自于合資品牌產品的增多。據了解,在今年四月底的上海車展上,長安福特發布的4款新產品中有兩款都是SUV產品;而去年底發布的東風本田XR-V和廣汽本田繽智,在今年前四月也分別實現了2.6萬輛和3.3萬輛的銷量,成為最受歡迎的產品之一。
另一方面,合資品牌產品價格的下探也在威脅自主品牌。據了解,上海通用在5月12日宣布下調旗下40款產品的官方價格,其中別克昂科拉和雪佛蘭創酷全系下調一萬元,降價后雪佛蘭創酷起售價僅11萬元,這直接威脅到了官方售價在10萬到12萬元的哈弗H2,與售價在8萬到10萬元的長安CS35的價格差距也在縮小。
此外,上海大眾在四月初曾對途觀等車型進行官方促銷,優惠幅度一萬元。長安福特推出的免購置稅促銷,對于SUV翼虎則實際等于進行了2.3萬到3.2萬元的優惠,北京現代則用貸款免息等政策對ix35和全新勝達進行促銷。
面對合資車企的不斷降價強攻,部分自主品牌的SUV產品銷量出現了一定波動。據乘聯會統計,今年3月江淮S3銷量達到1.7萬輛,而在4月這一數字下降到1.2萬輛;此外,4月長安CS35銷量環比下滑30%,奇瑞瑞虎3銷量環比下滑20%。
與合資品牌不同,SUV車型銷量的下滑對于自主品牌車企的影響可能更大。記者發現,江淮S3今年前四月的銷量為6.6萬輛,這款車的銷量為江淮乘用車貢獻了59%的銷量。
不只是江淮,銷量高度依賴于某一款SUV產品的情況在自主品牌車企中并不少見,據了解,前四個月哈弗H6的銷量占據長城銷量的46%。
崔東樹表示,“自主品牌應該盡快把SUV的優勢轉化到其他領域”。自主品牌能否在保持SUV優勢的同時實現其他細分市場的增長,仍是其未來發展的重要挑戰。
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