自主品牌受益最大
《新目錄》的出爐,將刺激汽車市場走出增速逐步下滑的狀況。那對于陷入泥潭中的自主品牌能否有直接的推動作用?補貼政策能否讓自主品牌重回幾年前的市場占有率?
目前,相對于汽車整體市場,自主品牌面臨的困境更為嚴峻。數據顯示,8月自主品牌乘用車共銷售54.51萬輛,占乘用車銷售總量的37.13%,占有率比上年同期下降0.99個百分點。前8月,自主品牌乘用車共銷售466.96萬輛,占乘用車銷售總量的37.48%,占有率比上年同期下降2.78個百分點。
而J.D.Power亞太公司最新發布的2014年中國新車購買意向研究SM(NVIS)也顯示,中國消費者購買自主品牌車型的意向率下降,表示考慮購買自主品牌的比例從2013年的27%下降至2014年的16%,這也是自2009年以來的最低比例,比例的下降在二、三線城市最為顯著。其中,在二線城市中,自主品牌的購買意向率從2013年的28%下降至16%;在三線城市中,自主品牌的購買意向率從2013年的42%下降至20%。這些區域之前則是自主品牌的核心市場。
分析指出,1.6L及以下車型的價格相對較低,即便在合資品牌中,售價一般也為12萬以下,自主品牌部分車型價格更是在10萬以下,3000元的補貼對這些車型來說并不低,這對自主品牌來說是一個不菲的“折扣”。
廣發證券研究員張樂認為,本次《目錄》共包含28家整車企業的163款車型,其中包括102款自主品牌車型,占比達到62.6%,補貼政策向自主品牌傾斜意圖十分明顯。考慮到節能車補貼為單車3000元,對價格較低的自主品牌車型的銷量彈性可能更大,自主品牌將會有階段性的受益。
崔東樹則表示,此次節能環保車的目錄是節能環保概念,必須滿足國五排放的標準,但由于自主品牌自身市場原因,部分自主品牌車型沒有進入目錄。隨著政策的逐步落實,未來自主品牌受益范圍應該更多。
不過,也有分析指出,《新目錄》的出爐對自主品牌來說,并不能帶來實質性改變。
“對于自主品牌汽車來說,節能惠民補貼政策所發揮出來的作用也并不是特別明顯。從2011年到2013年的市場數據來看,自主品牌的月度乘用車市場份額基本呈現不斷下降,但這也是第二次節能補貼政策實施的時期。”資深汽車分析師張志勇表示,最近兩年,1.6升以下小排量汽車市場不再是自主品牌的優勢區域,同時合資公司渠道下探與價格下調趨勢十分明顯。這就可以想象,在未來的兩年市場增長中,節能補貼惠民政策仍然難以擔負挽救自主品牌的重任。
除了刺激市場,《新目錄》更大的效用則是在倒逼市場技術革新。據悉,我國發布的《乘用車企業平均燃料消耗量核算辦法》規劃,明年我國乘用車平均燃料消耗量須降至百公里6.9升,而到2020年則須降至百公里5.0升。政策出爐之后,通過節能補貼,引導企業進行技術升級,最終實現節能與市場的雙突破。(郭小戈)