“新領秀”駕臨 中級車市進入雷凌時代

　　7月28日，年度重磅中級車廣汽豐田雷凌正式發布。一場色彩斑斕的“雷凌秀”在廣州上演，好萊塢電影短片《雷凌》全球首映，主演休·杰克曼、舒淇親臨助陣。首映“紅毯秀”上，秦嵐、寧靜、李宗翰、金志文、歐豪等國內明星與雷凌聯袂亮相，助力雷凌全國上市。

　　憑借豐田全球最先進的新MC平臺和“全球車”的號召力，雷凌無疑是一款有實力改寫當下中級車市場格局的車型。雷凌被譽為史上最帥氣中級車，同時也是豐田史上最具操控性的中級轎車。雷凌共有1.6L和1.8L兩個排量8款車型，官方指導價為：10.78-15.98萬元(見附表)。新車將于8月中旬抵達各地銷售店，并陸續交付用戶。

　　廣汽豐田執行副總經理李暉表示：“作為廣汽豐田十年發展歷程中的第一款中級車，雷凌是一個全新路標。它不僅展現了沖擊中級車市場第一陣營的雄心，也展露出廣汽豐田對中級轎車市場的理解和營銷策略發生的顯著變化，讓我們有機會與消費者進行一次深刻的對話?！?/p>

　　“新領秀”為中國而來

　　豐田家族最具操控性中級車凌厲出擊

　　雷凌基于豐田全球最先進的新MC平臺打造，吸收了北美版卡羅拉的設計元素，向時尚、動感方向進化，并針對中國路況和市場需求，做了適應性的調整和重新開發。

　　被譽為史上最帥氣中級車的雷凌，集時尚、動感、大氣于一身。源自豐田“ICONIC DYNAMISM(標志性的動感)”設計理念，雷凌從車身比例、車身線條均全面營造攝人心魄的動感形象。目光銳利、神情敏銳的前臉，像極北美白頭海雕。Keen look(目光犀利的面孔)造型極具辨識度和存在感。遠近一體投射式透鏡+LED燈組合，擁有超越同級的穿透力和更高的行車安全性?！傲杩仗摺痹煨挽趴嵛膊磕苡行p少渦流，優化空氣動力性能，增加操控穩定性。LED組合尾燈集合了50多個LED，夜間可識別度高，科技感十足。

　　雷凌2700mm的超長軸距直逼中高級車，4630mm×1775mm×1480mm的車身尺寸位居中級車頂級水平。超越同級的960mm后席空間，為后排乘客提供媲美高端車的乘坐舒適感。后排座椅4:6分隔式設計，同時確保行李箱空間的高效利用。后排地臺平整化，為后排中間乘員提供更寬裕和舒適的乘坐空間。

　　內飾上雷凌采取專為年輕人定制的“運動感+高質感”的設計，配備極具包裹性的高低可調運動座椅。無論是設計、用料，還是工藝都媲美豪華車的高品質，營造引領時尚的先進感、豪華感和優雅的設計風格。

　　雷凌共有1.6L和1.8L兩個排量8款車型，其中1.6L 4ZR-FE發動機，最大功率90kW/6000rpm，最大扭矩154Nm/5200rpm；1.8L 7ZR-FE發動機最大功率103kW/6400rpm，最大扭矩173Nm/4000rpm。此外，雷凌還首次引入豐田家族最先進的的8速S-CVT超級智能變速器，帶柔性鎖止控制技術，動力更直接，操控性大幅增強，0.35秒的換擋速度也遠超同級車型。并且，雷凌還帶有換擋撥片功能，有利于進一步提升車輛的操控樂趣。雷凌的動力系統裝備了全新的邏輯控制程序，使發動機和變速器之間的配合高效、嚴謹、敏銳、流暢，做到了卓越的燃油經濟性和卓越的動力傳輸的“雙贏”。據悉，兩個排量車型百公里綜合油耗分別為5.9L和6.1L，這樣的燃油經濟性，為同級車樹立了標桿。

　　為了實現“隨時隨地擁有優越靈動性和敏捷操控性”的設計目標，雷凌針對中國用戶的偏好進行了精心調校。與競品相比，雷凌0-100km/h加速時間名列前茅，制動敏銳而不失平穩，制動效能處于同級領先水平。雷凌的懸掛系統各部件結構、剛度也被進一步優化，減震器阻尼經過精心調校，使操控更穩定、乘坐更舒適、噪聲震動也更小。

　　豐田首席工程師、雷凌總工程師安井慎一表示，“我們駕駛試制車在中國多個城市進行實地試駕，對客戶安全駕駛至關重要的‘行駛、轉向和制動’等基本駕駛性能元素做了進一步改進，并進行了與中國駕駛環境和用戶喜好相適應的調節。包括車輛緊急狀態下控制車身姿態的能力，特別是懸架的調節有助于確保側強風下直線行駛穩定性。”

　　有資深試車記者在試駕完雷凌后，給出如此評價：“駕駛雷凌的時候，你總會想去試一下它的最高速度，因為這款車操控性非常出色，并且給駕駛者很強的信任感。如果你不信任一款車，你根本就不敢也不會去試它的最高速度?！?/p>

　　雷凌與凱美瑞共線生產，與凱美瑞執行同樣的品質管理標準。雷凌全系標配的高效能PM2.5潔凈空調系統，能實現頂級冷卻性能，同時確保低能耗以及舒適、潔凈的車內環境。個別等級的車型配備了折疊式智能鑰匙，并且加大了尺寸，握在手里很有分量感。雷凌配備德國博世公司第9代ABS(防抱死制動系統)+EBD(電子制動力分配)+TRC(牽引力控制)+VSC(車輛穩定性控制)主動安全套餐，安全性能完全能夠滿足C-NCAP汽車安全碰撞測試五星評價標準。

　　好萊塢巨制電影短片造勢

　　雷凌“不妥協”價值觀張力凸顯

　　此前，廣汽豐田全新力制好萊塢短片電影《雷凌》預告片一經播出，即引發消費者強烈關注，發布會上，《雷凌》短片電影終于首映?！独琢琛酚珊萌R塢著名導演奧利維爾?米加頓(代表作《玩命快遞3》、《颶風營救2》)執導，由國際巨星休·杰克曼和舒淇主演。影片講述了男女主人公為了共同的信念，無畏艱險，朝著幸福勇往直前的故事。影片將雷凌“不妥協”的產品精神融入好萊塢硬漢形象中，精彩詮釋了雷凌“方向在我手中”的品牌主張。

　　休·杰克曼表示：“雷凌是一款充滿時尚型格的車，能讓你感到好像駕駛著未來的車。駕駛感覺耳目一新，完全超越同級車。影片中雷凌就像我的良駒、親密戰友，它的操控非常好；所有高難度動作都是一氣呵成。”而女主角舒淇也對雷凌的動感和大氣贊不絕口，她表示：“雷凌的乘坐感非常好，內飾工藝設計高級，做工細膩，非常有質感?！?/p>

　　隨著《雷凌》首映禮的展開，雷凌的品牌主張也越來越清晰。借助短片，廣汽豐田以最受年輕人歡迎的電影藝術，在價值觀上確立了新車雷凌在用戶心中的情感聯系和品牌形象。廣汽豐田總經理小林一弘在發布會表示：希望通過電影這一最有魅力的藝術載體，實現傳遞雷凌最具魅力的DNA“不妥協”品牌精神的最佳效果。

　　目前，《雷凌》電影短片在線上線下廣泛傳播，雷凌的好萊塢式電影立體營銷也將步入高潮。從8月起，《雷凌》——夢想之旅移動電影院將在全國舉辦逾100場城市巡展，構筑影展+車展結合的新穎傳播模式；同時，借助美國全新互動視頻技術，廣汽豐田將首次開啟時尚互動視頻營銷新模式?！独琢琛冯娪安シ诺倪^程中，當車輛畫面浮現紅點時，觀眾即可點擊直接進入雷凌車型銷售頁面，這給消費者提供了新穎便利的購車體驗。據悉，該項技術可在樂視網、唯品會官網等率先體驗。

　　為了讓更多消費者能夠輕松購車，廣汽豐田還專為雷凌的粉絲打造了多重購車專屬政策：即日起至9月，消費者通過“雷凌好易購”活動，只需千元首付即可把雷凌開回家，更有“0”利率、2年保養8次0費用多樣選擇，并尊享4年12萬公里超長保修禮遇。另外，通過“雷凌返利購”活動，消費者只需花費1千元即可訂車，每個月還可以享受廠家返還的1千元客戶基金。據悉，7月28日雷凌正式發布后，新車將于8月中旬抵達各地銷售店，并陸續交付用戶。

　　值得一提的是，發布會現場星光熠熠，除了代言人休?杰克曼和女神舒淇這對重磅嘉賓之外，秦嵐、寧靜、李宗翰、金志文、歐豪等明星共同出席了《雷凌》首映“紅毯秀”。

　　營銷創新讀懂用戶

　　戰略變革迎接新十年

　　作為廣汽豐田推出的首款中級車產品，雷凌是廣汽豐田“中小型車戰略”中最重要的一環，廣汽豐田為雷凌進軍中級車市場第一陣營做了充分的準備。最新的MC平臺、全球車的號召力、廣汽豐田全球模范工廠的品質，乃至一貫良好的口碑和服務，這些都是雷凌贏得市場的重要競爭力。更重要的是，從雷凌的發布會來看，廣汽豐田還向外界透露了這樣的信息：從研發理念到產品實現再到營銷創新，雷凌在“讀懂用戶”這一關鍵點上有了更為深刻的理解。

　　不難看出，從閃電標懸念式亮相，到邀請國際明星休?杰克曼、舒淇作代言，再到好萊塢電影短片首映禮，雷凌不僅在產品中加入了更多年輕、動感的設計元素，更是首次賦予一款產品獨特的品牌DNA，并圍繞“不妥協”這一品牌精神制定了一系列符合年輕人口味的創新營銷策略。這一系列活動表明，廣汽豐田開始有意識地將產品理念作為一種價值觀輸出，將“不妥協”打造成一個社會話題，使雷凌的市場推廣活動成為一個可落地可持續的品牌活動。

　　廣汽豐田執行副總經理李暉表示：“雷凌，沉淀了一家年輕車企十年造車，對品質、對工藝的深刻理解；它，凝聚了廣豐人對市場、對消費趨勢的深刻探索；它，浸染了我們對這個時代的感悟，讓我們有機會與消費者進行一次深刻的對話?！?/p>

　　今年9月，廣汽豐田將迎來十周年。在廣汽豐田的戰略中，未來40%的銷量貢獻將來自中小型車。雷凌的推出以及其營銷方式的轉變，表明經過十年的發展，廣汽豐田不僅在生產制造、創新研發等“硬實力”上取得了驚人的成就，更是在閱讀用戶、營銷創新等“軟實力”上有了長足的進步?？梢哉f，廣汽豐田逐步完善的體系能力為未來十年的戰略布局做好了充分的準備。

　　在此之前，廣汽豐田對外發布了“中小型車戰略”、“混合動力戰略”、“產能規劃戰略”三大戰略，著力構筑“產品、質量、營銷、服務”四大變革。廣汽豐田總經理小林一弘表示：“過去的十年，是廣汽豐田的一個里程碑。新十年，屬于廣汽豐田最好的時代才剛剛開始！歷經十年磨礪,如今廣汽豐田已不再滿足于單純銷售產品；雷凌價值觀的輸出，意味著廣汽豐田已經步入品牌營銷新時代?！?/p>

　　附表：雷凌全系車型廠家指導價一覽表