請(qǐng)您文明上網(wǎng)、理性發(fā)言并遵守相關(guān)規(guī)定。
隨著目標(biāo)消費(fèi)者年輕化和個(gè)性化時(shí)代的到來(lái)，小型車市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的三廂車市場(chǎng)不斷向時(shí)尚、品質(zhì)的高端化方向靠攏，另一方面消費(fèi)者對(duì)兩廂車的接受程度日益增高——據(jù)尼爾森報(bào)告顯示，作為小型車主流消費(fèi)人群，80、90后特立獨(dú)行的個(gè)性，使得他們更加喜歡時(shí)尚個(gè)性、更易操控、經(jīng)濟(jì)性與實(shí)用性兼?zhèn)涞膬蓭嚒?/p>
同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，A0級(jí)車市場(chǎng)份額從2012年的18.9%升至2013年的19.6%之后，2014年前兩月再次飆升至22%。A0級(jí)車市場(chǎng)份額的止跌回升，引發(fā)了小型車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)再度升級(jí)，2014年各大廠家都有全新上市或改款的小型車投放市場(chǎng)。
3月17日，北京現(xiàn)代面向三廂和兩廂市場(chǎng)同時(shí)推出重磅車型——全面改款升級(jí)的“新瑞納”和全新動(dòng)感掀背車“瑞奕”，以更具潮流感、時(shí)尚感和品質(zhì)感的產(chǎn)品，引起市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。
新瑞納全面升級(jí)繼續(xù)領(lǐng)跑AO市場(chǎng)
眾所周知，瑞納上市以來(lái)憑借其時(shí)尚動(dòng)感的個(gè)性化形象，很好地契合了年輕消費(fèi)者的需求，表現(xiàn)一直非常搶眼，上市三個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷量破萬(wàn)，三年多來(lái)累計(jì)銷量突破60萬(wàn)輛，是A0+級(jí)市場(chǎng)名至實(shí)歸的No.1。2014年1月，瑞納再以高達(dá)25，097輛的月銷量引領(lǐng)A0市場(chǎng)。
作為現(xiàn)款熱銷車型的強(qiáng)勢(shì)升級(jí)，新瑞納此次對(duì)外觀、內(nèi)飾和配置等方面進(jìn)行了全面品質(zhì)升能，使原有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)得以再度強(qiáng)化，令“追求品質(zhì)人生的樂活一族”一見傾心。應(yīng)用“流體雕塑2.0”的設(shè)計(jì)要素，對(duì)前機(jī)艙蓋、保險(xiǎn)杠及尾部等的全新設(shè)計(jì)，以及順應(yīng)時(shí)尚潮流進(jìn)行升級(jí)的迎春黃、中國(guó)紅、都市灰三種顏色，優(yōu)化了的內(nèi)飾顏色組合，使這款充滿動(dòng)感與個(gè)性的精品小車更具時(shí)尚魅力。
新瑞納還增設(shè)了包括投射式大燈、LED后尾燈、智能鑰匙+一鍵啟動(dòng)、緊急制動(dòng)提醒等在內(nèi)的一系列“越級(jí)”配置，并增設(shè)了后排門板杯架等人性化配置。同時(shí)，響應(yīng)國(guó)家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)，新瑞納提供比現(xiàn)行國(guó)標(biāo)排放標(biāo)準(zhǔn)更高標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保的國(guó)V車型。
此次瑞納的強(qiáng)勢(shì)升級(jí)，從煥然一新的外觀內(nèi)飾，到超越同級(jí)的豐富配置，每個(gè)細(xì)節(jié)無(wú)不體現(xiàn)出北京現(xiàn)代對(duì)消費(fèi)者的十足誠(chéng)意，給消費(fèi)者帶來(lái)了更多的驚喜和實(shí)際利益，也再次提高了A0級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。這既是北京現(xiàn)代對(duì)消費(fèi)者需求變化的分析與把握的功力，也對(duì)A0級(jí)市場(chǎng)整體向前發(fā)展的引領(lǐng)和推動(dòng)。
瑞奕亮相引領(lǐng)兩廂車時(shí)尚路線
同期亮相的掀背車——瑞奕，也以它全新的動(dòng)感形象，令消費(fèi)者眼前一亮。
在不少年輕消費(fèi)者眼中，兩廂車是年輕、特立獨(dú)行、個(gè)性的代表，不過目前小型兩廂車市場(chǎng)上的主流車型如POLO、飛度等，都已是進(jìn)入市場(chǎng)多年的第N代“老”面孔， “保守”的設(shè)計(jì)風(fēng)格和思路，多少消磨了兩廂車應(yīng)有鮮明個(gè)性的風(fēng)格。瑞奕作為2014年小型兩廂車市場(chǎng)最受關(guān)注的一款車型，則以它個(gè)性鮮明的風(fēng)格和時(shí)尚清新的定位，為現(xiàn)有的兩廂車市場(chǎng)帶來(lái)了一股時(shí)尚動(dòng)感的潮流之風(fēng)。
作為瑞納的兄弟車型，瑞奕擁有同樣笑傲同級(jí)別車型的產(chǎn)品實(shí)力。外形設(shè)計(jì)運(yùn)用了最新的“流體雕塑2.0“設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過豐富的車身線條，時(shí)尚的掀背造型，營(yíng)造出獨(dú)特的時(shí)尚精致、硬朗大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格。為迎合年輕消費(fèi)人群對(duì)時(shí)尚和潮流的追求，瑞奕提供了更具潮流感的7種車身顏色，全黑以及獨(dú)有的黑白、黑紅的內(nèi)飾搭配，整體風(fēng)格更年輕、更簡(jiǎn)約。
在同級(jí)車中罕見的4120mmX1700mmX1460mm車身尺寸和2570mm長(zhǎng)軸距，帶來(lái)了直逼A級(jí)車的充裕車內(nèi)空間，配合北京現(xiàn)代車型一貫的豐富越級(jí)配置，瑞弈在現(xiàn)有小型兩廂車型中擁有明顯的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)在動(dòng)力系統(tǒng)和燃油性上，瑞奕搭載的1.4L和1.6L兩款發(fā)動(dòng)機(jī)的表現(xiàn)也完全超越了同級(jí)競(jìng)品車型，其動(dòng)力性、燃油經(jīng)濟(jì)性、環(huán)保性能等指標(biāo)都名列前茅。
基于鮮明活力的風(fēng)格設(shè)計(jì)，瑞奕將用戶群定位“追求時(shí)尚的夢(mèng)想家”，從而與新瑞納“追求品質(zhì)人生的樂活一族”的市場(chǎng)定位形成完美互補(bǔ)，形成了對(duì)小型車細(xì)分市場(chǎng)的無(wú)縫覆蓋。
兩廂車市場(chǎng)向好分化趨勢(shì)明顯
眾所周知，在國(guó)際市場(chǎng)上，兩廂車主要是以經(jīng)濟(jì)型車為主，由于在操控性能、經(jīng)濟(jì)型以及空間上的優(yōu)勢(shì)，兩廂車成為歐洲和日本市場(chǎng)的寵兒。
在國(guó)內(nèi)兩廂車市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)品牌的敏感度更高，而兩廂車所特有的時(shí)尚、精致、活力、智能化和高品質(zhì)的產(chǎn)品特征，也使得它某種程度上成為汽車企業(yè)品牌內(nèi)涵延伸和拓展的載體，成為品牌發(fā)展到一定階段的必然。
造型更為簡(jiǎn)潔時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)實(shí)用、靈動(dòng)便捷特點(diǎn)的兩廂車型越來(lái)越為市場(chǎng)所接受。而那些擁有品牌個(gè)性、時(shí)尚外觀和新性能的新銳兩廂車則更容易快速吸引年輕一族們的眼球。
定位為“品位不凡的動(dòng)感掀背車”的瑞奕，擁有時(shí)尚動(dòng)感的外觀內(nèi)飾，超越同級(jí)的豐富配置，領(lǐng)先同級(jí)的動(dòng)力性能，恰恰是時(shí)下最時(shí)尚兩廂車的不二之選。瑞弈以更代表國(guó)際潮流和市場(chǎng)主流的兩廂車新形象，為消費(fèi)者提供了更豐富的、更能彰顯個(gè)性的選擇。
近年來(lái)，北京現(xiàn)代在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品組合策略、新技術(shù)和服務(wù)等方面，都走在了國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)的前列，綜合體系力和企業(yè)品牌得到了全面提升——以百萬(wàn)輛產(chǎn)銷體系和500萬(wàn)用戶的規(guī)模，繼續(xù)躋身第一陣營(yíng)，鞏固了行業(yè)第四位的排名；代表北京現(xiàn)代品牌實(shí)力的中高級(jí)車和SUV車型占比增長(zhǎng)顯著，2013年達(dá)到41%；名圖、全新勝達(dá)、第八代索納塔、朗動(dòng)等上市新車表現(xiàn)出色，實(shí)現(xiàn)了新車上市成功率100%。這些都是北京現(xiàn)代品牌不斷走向成熟的佐證，也將成為瑞奕成功有力的品牌支撐。
2014年，北京現(xiàn)代為企業(yè)發(fā)展確立了提出了“質(zhì)·量”并進(jìn)的穩(wěn)健思路，在實(shí)施品質(zhì)經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，向全年108萬(wàn)目標(biāo)銷量發(fā)起進(jìn)攻，而品牌提升依然將成為最重要的核心戰(zhàn)略。對(duì)北京現(xiàn)代來(lái)說(shuō)，基于兩廂車用戶對(duì)品牌更高的認(rèn)知度和接受度，瑞奕這款兩廂車的推出，也將繼續(xù)帶動(dòng)企業(yè)品牌的再度提升，在北京現(xiàn)代未來(lái)的市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品布局的向上延伸方面發(fā)揮重要的作用。
閩公網(wǎng)安備 35058202000220號(hào)
