昨天,日內瓦車展如期進入首個媒體日。當天上午,在寶馬展臺會議室,寶馬集團董事長雷瑟夫對記者說,中國市場的高檔車發展很好,今年還會繼續保持增長。同時,寶馬集團還將繼續引進滿足細分市場需求的產品。
寶馬集團董事長雷瑟夫
2014年,寶馬集團的開局很好,BMW品牌增長6%,而寶馬集團(含MINI)銷量增長6.5%。雷瑟夫說,2014年,是中國的農歷馬年,也是寶馬之年。未來,最重要的是保持產品的創新性,希望通過BMW i系列,如BMW i8等,在未來技術上與競爭對手區別開來,實現差異化競爭。
雷瑟夫認為,作為全球高檔車市場的引領者,數量固然重要,但BMW品牌要保持好的價格穩定性。如在歐洲、在英國,我們不會不惜一切代價地超越競爭對手。因為,除數量以外,還有其他重要因素。當然,未來看銷量數字,不能簡單地以品牌來計算,更要看相對應的車型,這樣的可比性更準確一些。
同樣,在全球幾個市場上,寶馬集團也不會為銷售數字而不惜代價,希望在高檔車品牌等全方位的考量,他表示。
在本屆日內瓦車展上,記者注意到,寶馬集團不斷開發細分市場需求,BMW X5、BMW X1等都是全新(或中期改款)車型,現在又有了BMW 2系運動轎車。雷瑟夫說,早在2000年,我們推出BMW X5時,對市場的預期是年銷售5萬輛,而實際市場銷售10萬輛;當BMW X1上市時,我們的預期是年銷售10萬輛,但現在是在全球實現年銷售15萬輛。
雷瑟夫強調,當然,寶馬不斷有細分市場的突破,但競爭對手也在跟進,我們必須要有技術創新,有別于其他競爭對手。BMW i3就是一個很好的例子,它幾乎沒有污染、沒有噪音,如果在遍布全球的特大型城市,如北京、上海、倫敦和紐約都采用,創新產品非常有意義?!傲硗?,我們也有勇氣開發3缸的BMW 2系產品市場。昨天,在接受電視記者采訪時,在回答‘對于BMW 2系有沒有信心’時,我的回答是,太有信心了,并且一定能夠成功,相信在中國市場也一定會取得成功”,雷瑟夫說。
有媒體問到,2013年,對安格及寶馬的中國團隊怎樣打分,雷瑟夫笑著給予“點贊”。他說,這件事我們十分謹慎,輕易不會打分。但是,對于中國市場所取得的成績,我非常滿意,各項工作都達到我的期待。這一看法,適合于安格、適合于寶馬的中國團隊。
雷瑟夫還談到,電動車對于未來至關重要,會發生重要作用,是能夠在技術上與對手形成差異化的。如BMW i3一次充電可以行駛150公里,今后如果電池技術取得突破,電池密度增加,一次充電后可行駛300公里,未來甚至可以行駛500公里。而在北京等特大型城市,BMW i3的驅動里程夠用,能夠滿足日常出行的需求。當然,在中國市場,最大的挑戰是為電動車客戶提供滿意的、足夠的充電設施。
雷瑟夫認為,2025年以后,哪些技術發展更快、更適合,現在尚未看清楚,所以都在做。一個例子是,在歐洲,未來15年內,3缸發動機對平均油耗的降低起到非常重要的作用。如果銷售250萬輛汽車,從傳統技術的提高,排放降低15%。比引進10萬輛電動車的效果也不差。因此,寶馬集團同時在做很多努力,如3缸發動機、電動車、插電式混合動力及氫動力等也在探索。對于未來的很多不足、未知,寶馬集團在做多種嘗試,看誰有效并且勝出?